摘要：友盟推送后臺數(shù)據(jù)顯示，當在第一時間推送重大新聞時的打開率最高，最高甚至可以超過。友盟微推送結(jié)合友盟大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，統(tǒng)計出固定天數(shù)不活躍的用戶群。

雙十一剛過，相信不少開發(fā)者小伙伴還沉浸在“剁手”的余溫中，剛剛幫開發(fā)者在雙十一當天推送了 191,991,9272 條消息的友盟消息推送團隊，想借著雙十一的熱乎勁兒，為開發(fā)者小伙伴們帶來一些實用的推送技巧！一起來看一看以下三種類型的 App 在這個雙十一是如何使用“微”推送來吸引用戶的！

消費類 App：利用“微”推送找準用戶習慣，從購買力和購買行為上針對性營銷

App A是一個電商類App，在這個“雙十一”，他想要把店子里的 100 只價格較高的名牌手表推送給他們有經(jīng)濟能力的大客戶?？墒侨绾文軌蛟谶@個商品促銷信息橫流的消費戰(zhàn)場中吸引用戶注意呢？

小提示：消費類 App 推送目的多數(shù)是為了給消費商品打廣告，但是用戶對于無用的廣告信息卻是深惡痛絕的。研究表明，多數(shù)用戶具有自己的穩(wěn)定消費習慣，并且在一段時間內(nèi)不會輕易改變。

友盟“微”推送，在大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)下，根據(jù)用戶在不同類別下的消費檔次偏好，將用戶細分為：低、偏低、中、偏高、高五個檔次。同時，按地域、網(wǎng)絡(luò)消費傾向性、年齡、性別等維度，將用戶細分為 50 個人群特征，這些維度加起來，可以精準地定位到用戶習慣。

一旦用戶接收到與自己相關(guān)的信息，即使是商品廣告信息或者促銷信息，都會吸引用戶的興趣。這樣不僅能夠降低用戶對于推送信息的反感度、同時也形成了品牌廣告效應(yīng)。與其花大價錢做硬廣，不如給對的人推送對的消息。案例中的電商想要針對消費檔次來選擇精準的人群進行推送，這個時候就可以用友盟“微”推送中的購買力分群來實現(xiàn)“大客戶”的精準定位。

以下是推送攻略：

事件：借“雙十一”熱，促銷100 只價格較高的名牌男款手表
推送定位：注重外觀和價格的男性用戶、對品牌有要求、近期關(guān)注手表
操作過程：1、在友盟消息推送后臺寫好文案“常年不打折，雙十一，名牌也要湊熱鬧！”2、在友盟“推送”的消費檔次中選擇“偏高”、“高”，在“微群”板塊中選擇友盟預(yù)設(shè)的匹配微群“千金富少”、“都市網(wǎng)貴輕熟男”
推送效果：屬于該微群的用戶均會收到消息推送內(nèi)容

推送操作步驟圖解：

新聞類 App：利用“微”推送抓住時效性和地域性優(yōu)勢，從“本地用戶群”突破

App B 是一個新聞類App，想在這個“雙十一”發(fā)熱點新聞，但是由于雙十一，促銷信息類型的新聞過多，推送什么樣的內(nèi)容、在什么時間推給哪些用戶才能提升打開率呢？

小提示：即使不是在“雙十一”這樣的特殊時間段，用戶通常會關(guān)注以下幾類新聞：1、國內(nèi)外重大事件新聞，2、自己日切相關(guān)的本地新聞， 3、滿足自己口味喜好的新聞類型。這三類新聞，在推送的時候如果能夠有側(cè)重點的推，就能夠在推送上搶占先機。

像“雙十一”這樣的特殊時刻，如果開發(fā)者能迅速反應(yīng)第一時間推送，相信用戶打開率和點擊率不言而喻。友盟推送后臺數(shù)據(jù)顯示，當App在第一時間推送重大新聞時的打開率最高，最高甚至可以超過10%。

案例中的新聞客戶端，最終選擇了針對北京本地用戶推送了一條北京本地"雙十一"線下購物攻略的文章，利用友盟“微”推送中的按“地域”分群來實現(xiàn)地區(qū)用戶群的精準定位。在特定時間段對特定地區(qū)用戶進行推送，可以幫助新聞客戶端在內(nèi)容上設(shè)置更有針對性。友盟“微”推送幫助新聞類開發(fā)者結(jié)合大數(shù)據(jù)優(yōu)勢篩選出按不同地域和人群喜好的用戶群，從而幫助新聞App運營人員實現(xiàn)內(nèi)容運營引導(dǎo)。

以下是推送攻略：

事件：在“雙十一”針對北京用戶推送一條雙十一購物指南的消息
推送定位：安裝 App 的北京地區(qū)用戶
操作過程：在友盟消息推送后臺寫好推送文案，從“基礎(chǔ)維度”中選擇“地域”，“包含”，“北京”
推送效果：北京地區(qū)安裝該 App 的用戶均會收到針對該地區(qū)的消息推送

推送操作步驟圖解：

游戲類 App：巧用“玩家行為數(shù)據(jù)”，用“微”推送挽回玩家

App C 是一個游戲類App，想在這個“雙十一”對于很久未登錄的玩家進行一次“雙十一”促銷推送，挽回一部分即將流失的玩家?？墒侨绾文軌蚓珳实倪x擇到可能被吸引的玩家呢？

小提示：游戲類 App 經(jīng)常使用連續(xù)登陸領(lǐng)取獎勵等方式增加用戶粘性，而用戶通常也樂意接受這種方式。同理，對于長時間不登陸游戲的玩家，如果采取一定的游戲獎勵，用戶同樣可能會因為獎勵重新開始玩這款游戲。與其讓用戶卸載游戲，還不如通過這種方式對于用戶進行一次“挽留”。

友盟“微”推送結(jié)合友盟大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，統(tǒng)計出固定天數(shù)不活躍的用戶群。開發(fā)者和運營人員可以針對不同時間節(jié)點、不同行為的用戶群進行獎勵推送。案例中的游戲App，最終選擇了針對5天未登陸的玩家推送了一條吸引力極強的獎勵，友盟“微”推送可以針對5天、10天、15天、30天等不同時間段的未登錄的玩家，對玩家進行精準分群，幫助開發(fā)者實現(xiàn)依托玩家登陸行為的精準玩家定位。

以下是推送攻略：

事件：對于 5 天未登錄的用戶進行一次推送，發(fā)放一定的獎勵進行挽回
推送定位：連續(xù) 5 天未登錄游戲的用戶
操作過程：在友盟消息推送后臺寫好推送文案，從“基礎(chǔ)維度”中選擇“用戶活躍度”“不活躍”“5天內(nèi)”
推送效果：所有安裝游戲5天內(nèi)未登錄的用戶均會收到該獎勵推送，而所有不符合該要求的用戶均不會得到該獎勵。精準推送對留存率會進行一定的提升作用

推送操作步驟圖解：

通過開發(fā)者的數(shù)據(jù)反饋來看，恰當?shù)厥褂梅秩憾ㄏ蛲扑湍苡行У靥嵘⒌拇蜷_率與用戶的滿意度。而這個雙十一，友盟“微”推送也幫助了不少App把重要內(nèi)容發(fā)送給了需要的用戶。如果你想讓你的App更精準的定位你的用戶，讓推送成為 App 提升留存率的“神器”，點擊“閱讀原文”，了解友盟“微”推送。